La visión de una creativa apasionada y su enfoque en la exploración constante
Fernanda Medina, conocida por sus amigos y colegas como "Fer", es una persona que destaca en la industria creativa gracias a su determinación y dedicación. Su capacidad para transformar una idea sencilla en algo extraordinario es admirada por todos los que la conocen. A lo largo de su carrera, ha demostrado una visión única y un entusiasmo contagioso que inspira a los equipos con los que trabaja. Su enfoque en cada proyecto refleja una pasión genuina, lo que, sin duda, ha sido clave para su éxito.
Hablar con Fer es siempre una experiencia reconfortante. En nuestra conversación, revivimos momentos cargados de nostalgia y alegría. Decidimos profundizar en su enfoque creativo y en cómo ha logrado mantenerse en constante evolución a lo largo de los años.
Desde el principio, Fer nos cuenta que su viaje en el mundo de la creatividad comenzó mientras estudiaba Publicidad en la universidad. Desde sus primeros trabajos, descubrió la importancia de la independencia y el valor de arriesgarse. A medida que avanzaba en su carrera, encontró su verdadera pasión en el diseño de marcas. Este fue un punto de inflexión en su vida: "Quiero dedicarme a esto", recuerda Fer con claridad.
Uno de los aspectos que ha sido clave para mantener su creatividad fresca y actualizada ha sido su enfoque en los viajes. Antes de la pandemia, Fer y su esposo, Mauricio, cofundador de La Trastienda Factory, se comprometieron a hacer un viaje anual fuera de Perú, preferiblemente a un destino con alguna conexión al diseño. Uno de esos viajes fue al festival de diseño "Trimarchi" en Argentina, una experiencia que, según Fernanda, les abrió la mente. Años más tarde, la "Semana del Diseño" en Nueva York les ofreció una explosión de inspiración, con conferencias, exposiciones y estudios abiertos que llenaron su mente de nuevas ideas.
Sin embargo, cuando llegó la pandemia, los planes cambiaron. Fer tuvo que encontrar nuevas maneras de seguir conectada con el mundo del diseño y la creatividad, esta vez sin viajar al extranjero. Redescubrió la importancia de explorar otras áreas no relacionadas con su profesión y de conectarse con amigos de distintos ámbitos. Para ella, generar "conexiones interesantes" con personas de diferentes áreas fue clave para mantener su mente abierta a nuevas ideas.
Enfrentarse a los bloqueos creativos es un desafío inevitable, pero Fer ha aprendido a manejarlos a lo largo de los años. Para ella, ser parte de un equipo creativo es crucial. La retroalimentación de sus compañeros y la colaboración en equipo le permiten superar esos momentos de estancamiento. Cuando trabaja sola, recurre a Mauricio para compartir ideas y discutirlas, no tanto para validarlas, sino para generar un diálogo enriquecedor. Este enfoque le ayuda a ver las cosas desde una nueva perspectiva y a tomar decisiones de manera más clara.
Al abordar un proyecto, uno de los mayores retos a los que se enfrenta Fer es la falta de comprensión por parte de los clientes sobre el trabajo creativo y de diseño. A menudo, el desconocimiento en temas de marketing o diseño puede dificultar el proceso. Para mitigar estos problemas, Fernanda y su equipo han desarrollado una metodología de trabajo que involucra al cliente en cada etapa del proyecto. Este enfoque colaborativo asegura que ambas partes caminen juntas hacia el éxito del proyecto.
La dedicación de Fer hacia la creatividad no se limita a su trabajo. En su vida diaria, encuentra inspiración en libros, documentales y podcasts. Entre sus recomendaciones está Steal like an Artist de Austin Kleon, un libro que le ofreció una perspectiva diferente sobre el proceso creativo. También menciona el podcast de Sophia Amoruso, GirlBoss, que ofrece consejos sobre liderazgo empresarial. En cuanto a documentales, Beautiful Losers y Eames: The Architect & The Painter han sido grandes influencias en su carrera, alimentando su visión sobre el arte y el diseño.
Para Fernanda Medina, cada proyecto es una nueva oportunidad de aprendizaje, y cada reto un paso más hacia el crecimiento personal y profesional. Su enfoque en la exploración constante y su habilidad para generar conexiones creativas la han llevado a convertirse en una figura influyente en la industria. No importa el lugar, ya sea Nueva York, Ayacucho o cualquier rincón del mundo, Fer siempre encontrará una manera de extraer inspiración y continuar su camino hacia la excelencia creativa.